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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 2001移動(dòng)互聯(lián)市場報(bào)告作者：佚名日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]

2001的互聯(lián)網(wǎng)在一片蕭殺中落下帷幔，移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)市場卻是紅紅火火，得意得很。本文力圖從幾個(gè)方面闡述這個(gè)市場的來龍去脈，并試圖揣測其在未來一兩年的發(fā)展趨勢，以供參考。

發(fā)展歷史

自從2000年10月，中國移動(dòng)提出“移動(dòng)夢網(wǎng)”計(jì)劃，12月正式啟動(dòng)中國移動(dòng)互聯(lián)的商用市場后，移動(dòng)互聯(lián)頃刻成為炙手可熱的一個(gè)詞，并且熱度至今不減。2001年8月初，中國聯(lián)通在落后幾個(gè)月之后亦隨之推出“聯(lián)通在信”數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌，宣告進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)市場的角逐；

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p;  “移動(dòng)夢網(wǎng)”的模式主要脫胎于日本的I-MODE。I-MODE的運(yùn)營商DoCoMo因?yàn)镮-MODE的成功已成為全世界股價(jià)最高的電信公司。“移動(dòng)夢網(wǎng)”構(gòu)筑了運(yùn)營商-服務(wù)提供商（SP）-最終用戶的新產(chǎn)業(yè)鏈，和以往的模式相比（或許可以說，這是一個(gè)全新的模式），因?yàn)橛辛诉\(yùn)營商的收入分成，SP有了現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)金流收入，也就有了加入的動(dòng)力，SP的加入和壯大，在移動(dòng)互聯(lián)上的應(yīng)用才會(huì)增加，才能吸引越來越多的最終用戶加入，從而形成一條完整的商業(yè)價(jià)值鏈。

    有兩件事情堅(jiān)定了中國移動(dòng)正式推出“移動(dòng)夢網(wǎng)”。那是在2000年奧運(yùn)會(huì)期間，新浪和移動(dòng)合作發(fā)送奧運(yùn)新聞短信獲得收入800萬（另一說此數(shù)字應(yīng)由廣告費(fèi)和短訊服務(wù)費(fèi)組成）；另外在去年春節(jié)期間，手機(jī)用戶通過互發(fā)短信拜年的流量激增，以至令移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)癱瘓。

    “移動(dòng)夢網(wǎng)”的目標(biāo)，是第一年內(nèi)在短信上獲得10個(gè)億的收入。按照現(xiàn)行每條短信0.1元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，即是100億條短信的發(fā)送量。11月28日，在一個(gè)研討會(huì)上，中國移動(dòng)的負(fù)責(zé)人宣稱這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

    市場構(gòu)成

    用戶、服務(wù)商、運(yùn)營商——食物鏈

    2001年11月，中國手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到1.36億（其中中國移動(dòng)的用戶占1個(gè)億），預(yù)計(jì)2005年將達(dá)到2.54億；2001年中國的移動(dòng)互聯(lián)用戶370萬，預(yù)計(jì)2005年將達(dá)到7900萬。

移動(dòng)用戶 2000 2001 2002 2003 2004 2005
用戶數(shù)（萬） 6520 10560 15530 20980 22820 25410
普及率 5% 8.1% 11.8% 15.5% 16.6% 18.1%

移動(dòng)互聯(lián)用戶 2000 2001 2002 2003 2004 2005
用戶數(shù)（萬） 30 370 2240 5560 6590 7930
普及率 0.5% 3.5% 14.4% 26.5% 28.9% 31.2%

    數(shù)據(jù)來源：賽迪咨詢。

    “移動(dòng)夢網(wǎng)”價(jià)值鏈的第一環(huán)節(jié)就是手機(jī)用戶，手機(jī)用戶的多寡直接影響著該地區(qū)的短消息流量。如深圳的手機(jī)用戶為215萬戶，超過當(dāng)?shù)毓潭娫挃?shù)量50多萬，手機(jī)普及率極高。而僅有46萬手機(jī)用戶的廈門，手機(jī)占有量也超過了固定電話的數(shù)量。但人口眾多的北京，卻僅有203萬用戶。

    手機(jī)用戶中，分布最為密集和增長最快的是沿海省份和華中發(fā)達(dá)地區(qū)。而在近一年中新增的用戶中，又以使用諸如“神州行”（中國移動(dòng)）、“如意通”（中國聯(lián)通）等儲(chǔ)值卡形式消費(fèi)的比重最大。他們的特點(diǎn)是單位消費(fèi)量較小，使得運(yùn)營商不得不努力提高服務(wù)產(chǎn)品的種類和質(zhì)量來吸引其消費(fèi)。

    據(jù)中國移動(dòng)集團(tuán)公司早期不完全統(tǒng)計(jì)，4月份手機(jī)短信息點(diǎn)播流量最大的地區(qū)為福建，其次為江蘇、浙江。流量上百萬的前八位，竟然全部集中在長江以南，而北京雖有203萬手機(jī)用戶，卻僅以28萬多的短信流量位居第15位。

    2001年8月1日，中國聯(lián)通正式推出了其無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一品牌——“聯(lián)通在信”（UNI-INFO），正式要與“移動(dòng)夢網(wǎng)”比個(gè)高低上下。中國聯(lián)通在信業(yè)務(wù)第一批開通了北京、上海、天津、重慶等29個(gè)城市。

    移動(dòng)夢網(wǎng)的計(jì)劃，參照有線互聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)，光靠中國移動(dòng)的實(shí)力和機(jī)制，確實(shí)不大可能實(shí)現(xiàn)，要有賴于廣大SP的百花齊放。在移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)新興市場上，同樣不乏先知先覺的開拓者。在蓋子揭開后，他們就即時(shí)暴露在聚光燈之下。目前，騰訊、華動(dòng)飛天、清華深訊、靈通網(wǎng)、掌門網(wǎng)均是這方面的佼佼者。值得指出的是，前三者均為深圳的企業(yè)。

    其中，騰訊一家的流量占了“移動(dòng)夢網(wǎng)”開通以來總流量的一半，開通伊始即達(dá)到每天幾十萬的流量，現(xiàn)在“移動(dòng)QQ”號稱每天的信息流量超過100萬條。目前，使用移動(dòng)ＱＱ的用戶大概是100多萬的數(shù)字，除去要交納的代收手續(xù)費(fèi)和不均衡費(fèi)，“移動(dòng)QQ”的收入現(xiàn)在大概在每月500萬元左右。

    新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站也相繼加入了移動(dòng)互聯(lián)的大戰(zhàn)，憑借其本來就是有線門戶的優(yōu)勢，據(jù)說也取得了不錯(cuò)的成績。移動(dòng)夢網(wǎng)合作伙伴（SP）迄今為止已超過200家（另一說是400家）。

    移動(dòng)互聯(lián)用戶使用的終端幾乎清一色為GSM手機(jī)。因?yàn)橐苿?dòng)的GPRS和聯(lián)通的CDMA還沒大面積開始使用。另外，市場上適宜無線上網(wǎng)的其他終端產(chǎn)品，如PDA（在此代表市場上一切高端、低端的除手機(jī)外的掌上電子產(chǎn)品，下同）、筆記本電腦，因?yàn)槭褂玫娜松�，影響較小。

    而PDA市場中，品牌盡管多，但大多為應(yīng)用功能簡單的低端產(chǎn)品，如聯(lián)想，名人，商務(wù)通等，功能強(qiáng)大的高終產(chǎn)品，則仍屬于國外品牌的天下，如PALM和康柏的iPaq。

    4、技術(shù)狀況

    與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的技術(shù)，主要談的就是國內(nèi)兩大電信運(yùn)營商所采用的通信制式。

    GSM vs GSM

    移動(dòng)和聯(lián)通目前采用的主要制式均為GSM。這是2G的移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，移動(dòng)目前擁有1億用戶，GSM網(wǎng)絡(luò)遍及全國，包括各邊遠(yuǎn)省份。聯(lián)通經(jīng)過近6年發(fā)展，亦已基本建成了全國性GSM網(wǎng)，容量達(dá)到3400萬戶，開通城市328個(gè)，同時(shí)開通了42多個(gè)國家和地區(qū)62個(gè)運(yùn)營商的國際漫游業(yè)務(wù)。

    CDMA 1x vs GPRS：兩者都是2.5G的移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)。目前均被看作是向3G過渡的方案。

    聯(lián)通在幾經(jīng)波折之后，終于決定上CDMA。其CDMA網(wǎng)絡(luò)采用美國高通的CDMA 1X-95標(biāo)準(zhǔn)，將于今年底正式開通運(yùn)營，第一期工程總?cè)萘繉⑦_(dá)1330萬戶，覆蓋全國31個(gè)省、區(qū)、市近300個(gè)城市。計(jì)劃到2005年聯(lián)通的CDMA用戶達(dá)到5500-6000萬戶，市場占有率達(dá)到35％。

    2001年5月，聯(lián)通窄帶CDMA項(xiàng)目正式與中外廠商簽約。這個(gè)整體規(guī)模達(dá)到5000億元的大市場，引起了國內(nèi)外的高度關(guān)注。更為重要的是，聯(lián)通上馬窄帶CDMA項(xiàng)目后，意味著它在未來向3G過渡的過程中，極有可能選擇CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也具備了同移動(dòng)競爭的因素。

    但是，移動(dòng)的GPRS并不如預(yù)想中的那樣順利。數(shù)據(jù)傳輸速度是GPRS最令人興奮的一個(gè)賣點(diǎn)，但是，實(shí)際試用的過程中，GPRS網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率并沒有達(dá)到專家所說的令那些內(nèi)容服務(wù)提供商興奮的超過100kbps，而是只能達(dá)到20kbps。

WCDMA vs CDMA2000：3G的移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)有三大主流：WCDMA、CDMA2000、TD-CDMA。

    3G目的是實(shí)現(xiàn)全球多媒體化、智能化和寬帶化的個(gè)人通信，規(guī)范無繩、蜂窩和低軌道衛(wèi)星等多種通信標(biāo)準(zhǔn)，并且與固定網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)兼容。3G要求，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度在室內(nèi)辦公室、行人、與行車的環(huán)境中能夠分別支持至少每秒鐘2Mbps、384kbps以及144kbps的傳輸速度。

    WCDMA

    與前兩代系統(tǒng)相比，WCDMA這套系統(tǒng)具有更大的系統(tǒng)容量和更大的覆蓋區(qū)域，可以從第二代系統(tǒng)逐步演變，可能支持更寬范圍的服務(wù)，最高可支持2Mbit/s的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，支持一條連線上傳輸多條并行業(yè)務(wù)，支持高速率的分組接入等。正因?yàn)槿绱耍珿SM系統(tǒng)相當(dāng)普及的亞洲對這套新技術(shù)的接受度預(yù)料會(huì)相當(dāng)高。

    CDMA2000

    CDMA2000也稱為CDMA Multi-Carrier，是CDMA開發(fā)組織（CDG，CDMA Development Group）所發(fā)展出來的3G標(biāo)準(zhǔn)，是由窄帶CDMA（IS-95）向上演進(jìn)的技術(shù)。它的核心是高通、朗訊、摩托羅拉和北電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合提出的Wideband cdmaOne技術(shù)，由美國主推，其理想模式從IS95（2G）－CDMA20001X－CDMA20003X（3G）。CDMA2000認(rèn)為自己是CDMA網(wǎng)的“平滑過渡”。它的第一步是CDMA20001X，這與GPRS一樣屬于“兩代半”。

    從窄帶CDMA系統(tǒng)過渡到CDMA20001X，所定義的物理層信道都得到保留，核心網(wǎng)絡(luò)和接入網(wǎng)絡(luò)均不必更換。CDMA20001X手機(jī)用戶不用更換手機(jī)；而WCDMA由GSM網(wǎng)絡(luò)過渡而來，雖然可以保留GSM核心網(wǎng)絡(luò)，但必須重新建立一個(gè)WCDMA的接入網(wǎng)。

    TD-SCDMA

    TD-SCDMA是已得到國際電聯(lián)（ITU）認(rèn)可的3大標(biāo)準(zhǔn)之一，主要技術(shù)集中在大唐電信集團(tuán)手中，它采用TDD（時(shí)分雙工）制式，技術(shù)特點(diǎn)是可能利用上下行鏈路對稱，提高頻譜利用率，這特別適合于非對稱數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并可以提高的系統(tǒng)容量。怎樣動(dòng)態(tài)分配上下行信道，是至今未解決的世界性難題。TD-SCDMA利用現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)，可以不經(jīng)過“兩代半”中間環(huán)節(jié)，直接向第三代過渡。我國自主提出并得到國際電聯(lián)認(rèn)可的TD—SCDMA，由于是我國自己開發(fā)的新技術(shù)，而且在技術(shù)上被公認(rèn)具有明顯的優(yōu)勢，因此具有很好的發(fā)展前景，但目前開發(fā)的深度不夠，也缺乏大規(guī)模的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，較前兩種標(biāo)準(zhǔn)目前處于市場劣勢。

    5、發(fā)展趨勢

    市場容量

    在移動(dòng)通信世界普遍低迷的情況下，日本的DoCoMo從每個(gè)用戶身上，每個(gè)月能獲得13美元的收益，而根據(jù)該公司最新公布的資料，截止到2001年的7月15日，I-MODE的用戶人數(shù)已達(dá)25,531,000，占日本全國人口的五分之一強(qiáng)，而這個(gè)數(shù)字還有很大的增長潛力。目前它的市值已超過3500億美元。從各國數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)占移動(dòng)營運(yùn)收入的比例來看，歐洲數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占運(yùn)營收入的比例是18%，日本則占到16%，菲律賓比較高，占到了22%，而移動(dòng)目前在這方面的比例是不到千分之五。

    去年中國移動(dòng)發(fā)送的短信平均每月有幾千萬條，今年這個(gè)數(shù)字猛增為2到3億條，近來更竄升到每月10億條。盛行北歐的短信，每月則有100億條的發(fā)送量，全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)協(xié)會(huì)則認(rèn)為，全球每日傳送至手機(jī)的文字訊息已達(dá)10億條。從中國手機(jī)用戶數(shù)量和移動(dòng)互聯(lián)用戶數(shù)量、用戶發(fā)展的速度來看，移動(dòng)互聯(lián)的市場空間是非常巨大的。

    產(chǎn)品與服務(wù)

    在移動(dòng)終端產(chǎn)品方面，將不再是手機(jī)的天下。具有無線接入、上下行功能的PDA產(chǎn)品，將會(huì)在短期內(nèi)獲得比較大的市場份額。對比現(xiàn)在的手機(jī)，PDA具有顯示面積大、輸入方便、存儲(chǔ)容量大的優(yōu)勢，在這個(gè)基礎(chǔ)上，SP可以開發(fā)更多更實(shí)用的功能。例如，現(xiàn)在市場上就有商務(wù)通的“短信王”和香港權(quán)智的GSMPDA兩款上市產(chǎn)品。

    當(dāng)然，現(xiàn)今的趨勢是手機(jī)和PDA之間的互相滲透，手機(jī)越來越象PDA，PDA也越來越象手機(jī)。合久必分，分久必合，這是大勢所趨。

    現(xiàn)在手機(jī)越來越表現(xiàn)出成為一種電子金融支付手段的跡象。由于手機(jī)產(chǎn)品的隨身攜帶性、身份相對確定性，很多電子商務(wù)都把支付手段瞄向了手機(jī)。網(wǎng)上購物、電子郵箱收費(fèi)、買彩票、網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)……現(xiàn)在都可以用手機(jī)了。以后或許用手機(jī)就可以交水電費(fèi)了，只要中國人民銀行批準(zhǔn)。

    存在變數(shù)

    現(xiàn)在國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展還面臨著太多的問題：國家政策因素的左右，各運(yùn)營商對于市場的接受程度，相關(guān)技術(shù)和設(shè)備商對技術(shù)發(fā)展方向的把握，市場組織者的商業(yè)實(shí)現(xiàn)可能性等等。

    我國加入WTO后，外資將大舉進(jìn)入國內(nèi)電信行業(yè)。因?yàn)橛泄煞莸谋嚷氏拗�，還考慮到市場原因，估計(jì)外資對運(yùn)營商的沖擊不會(huì)太大。但在其他增值服務(wù)、終端產(chǎn)品、軟硬件解決方案等，會(huì)對國內(nèi)的企業(yè)有較大的沖擊。

    今年正值中國電信分拆，年底的時(shí)候方案終于確定下來�？梢源_定的是中國電信將分為南北兩部分。據(jù)市場分析，國家這樣分拆的目的是準(zhǔn)備培植4家左右的全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營商進(jìn)行競爭。這樣，新中國電信（即南電信）和新網(wǎng)通（即北電信），有可能在今后兩年內(nèi)獲得移動(dòng)牌照。到時(shí)，市場上將有4家移動(dòng)企業(yè)同臺(tái)競技：移動(dòng)、聯(lián)通、電信、網(wǎng)通。那將是一個(gè)競爭非常充分的市場。

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